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家具电商品牌PK传统家具品牌,谁更强?

返回列表 来源: 发布日期:2015-12-08 16:09:07 分享 | 加入收藏 关注:8

随着互联网时代的到来,传统家具品牌与家具电商品牌之间的斗争也摆在了台面上。那么,这两者究竟谁更强呢?通过对今年天猫双十一家具TOP10排位情况的查看,我们可获知一二。但是,这也并不是最终的答案。


电商家具


家具电商品牌不再一统天下

在2015双十一家具TOP10排位中,传统家具品牌占据了7个,家具电商品牌只有3个,与此同时,新入榜的三个品牌:华日家居、卫诗理、光明家具均为传统家具企业。对比2014双十一家具TOP10,家具电商品牌有明显下滑的趋势,增长速度也远不及传统家具品牌。很显然,传统家具品牌已经霸占了家具电商大半壁江山,家具电商品牌“一统天下”的情景已不复存在。


家具电商品牌为何遭遇天花板?

随着电商行业的迅猛崛起,作为依托淘宝商城成长的家具电商品牌为何丢掉半壁江山?据了解,在2010年家具淘宝商城成立前后,家具电商品牌利用流量红利呈几何倍数的野蛮生长,迅速崛起。大量的家具电商品牌在这个阶段完成了财富的原始积累,不过,这却倒在了2010年之后的环境变化里。


业内人士分析表示,当时,家具电商品牌能够获得较好发展的根本原因,在于其能够以较低价格,为用户提供较好的网购体验。但是,随着传统家具品牌慢慢掌握互联网渠道的发展之道,天猫流量资源竞争越来越激烈,以全友、顾家等为代表的传统家具品牌,影响力和资源优势显现,与之相反,家具电商品牌未来的上升空间受限。


传统家具品牌为何迅速上位?

细看今年双十一家具前十榜单,整体销售过亿的家具品牌有所增加,传统家具品牌销售体量也超过家具电商品牌增长。传统家具品牌为何迅速上位?有业内人士指出了一下几点原因:首先是品牌知名度。销售额前十的传统家具品牌全都是在线下具备强大影响力的品牌,品牌力和知名度的大小直接决定了销售规模量级。


传统家具品牌如果上位


再者,规模优势也是重要原因之一。传统家具品牌拥有强大的工业基础和完整的生产链优势,同时线下的销售规模较大,库存体量较大,可以参与活动的商品品种、库存数量均普遍优于线上品牌,这是传统家具品牌双十一增长较快的重要原因之一。


另外,由于传统家具品牌有大量线下客户影响力,平台在活动期间也加大了对这些品牌曝光和流量支持,期望吸引这些品牌线下客户到线上购买。总体来看,传统家具品牌在平台资源获取方面占有一定的优势。


家具电商品牌如何摆脱限制?

面对传统家具品牌的来势汹汹,家具电商品牌应该如何摆脱限制,找到自己定位和出路?有电商行业人士认为:“在电商发展的每个阶段,都有不同阶段的红利,作为一个品牌,对此应该有准备,要有能让自己持续增长的布局。”


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作为家具电商品牌代表的林氏木业,能连续三年夺得天猫家具类目冠军,首先是其线上线下价格统一;其次是拥有强大的数据后台,对于消费者喜欢的家具风格、价格、款式等都了如指掌,对于产品开发、定向调整经营策略、引导客户方面起到巨大作用。除此之外,其还有一定的产业集群优势。


不过,也有业内人士指出,随着线下品牌的全面电商化,移动互联网的快速普及,未来家具电商品牌与传统家具品牌的界限会越来越模糊,最终还是回归到品牌与品牌之间的竞争。只有以产品和服务为核心,主动寻求突破,牢牢捉住客户,才是品牌在这个互联网时代立于不败之地的关键。


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